LE PRODUIT DE L'INDUSTRIE LOCALE (PIL)

NAISSANCE DU LOGO
OBJECTIFS
LA COMMUNICATION

NAISSANCE DU LOGO
Création du logo des produits locaux proposé par l’Association des Moyennes et Petites Industries de la Guadeloupe et adopté par les associations des MPI de la Martinique et de la Guyane.
1992, création en Martinique du sigle PIL : Produit de l'Industrie Locale.

OBJECTIFS
- Reconnaissance de la place du PIL dans l'économie locale.
- Amélioration de la qualité des produits
- Etre compétitif sur le marché local mais aussi sur le marché national

LES CAMPAGNES DE COMMUNICATION

1991, les PIL on les aime très fort ! L'Association Martiniquaise pour la Promotion de l'Industrie lance une campagne de spots télévision et radio ainsi que des affiches pour faire connaître ce nouveau concept.
Dans le prolongement de cette campagne, le PIL se dote d'un étiquetage signalétique de ses produits en grandes surfaces. Ces étiquettes sont largement diffusées à travers la Martinique et rapidement le grand public apprend à reconnaître les produits locaux.

1992, concours PIN'S PIL. Cette opération a été organisée autour d'une campagne publicitaire par voie d'affichage et spots télévisés.
Un concours de collection de PIN’S ayant pour objectif d'inciter les consommateurs à acheter les produits locaux afin d'obtenir des pin's a été organisé avec les grandes surfaces. Ces PIN'S sont regroupés sur le Pin's collecteur

1994, le tour des PIL a été l'année de la réalisation de nombreuses nouveautés en matière de promotion du PIL :
- Diffusion d’une plaquette regroupant tous les adhérents, leurs coordonnées et aussi leurs produits PIL.
- Réalisation de 3 émissions TV afin de mieux faire connaître l'industrie locale
- Organisation du Tour des PIL.
L'engouement du grand public pour le tour de la Martinique des Yoles Rondes (embarcations traditionnelles) est utilisé pour organiser une promotion des PIL dans les communes d'accueil du tour des Yoles. Un jeu est organisé et de nombreux lots sont à gagner.

1995 et 1997 : PIL JE GAGNE. Ce jeu télévisé a été diffusé sur ATV et a connu un grand succès auprès du public. Certains jours, le taux d'écoute d'ATV a dépassé les 30 % pendant l'horaire du jeu. Ceci a donc permis au plus grand nombre de découvrir les entreprises et les produits locaux dans tous les secteurs autour de reportages et de candidats dynamiques.
Une étude d'impact a montré que l'objectif de faire encore mieux connaître le PIL au grand public avait été largement atteint.

1994, 1996, 1999 : MADIN'EXPO, le salon de l’industrie locale
MADIN’ EXPO est une action de promotion de l’industrie locale née de la volonté de certains acteurs du développement de l’économie locale : la CCIM, la Chambre d’Agriculture, la Chambre de Métiers, la Jeune Chambre Économique avec le soutien des Assemblées locales.
Il s’agissait de créer un réflexe " Acheter local " chez le consommateur martiniquais en insistant sur la notion de " bonne action ". Les thèmes retenus ont été les suivants :
- Madin’ Expo 94 : 1 000 produits de qualité !
- Madin’ Expo 96 : le meilleur de nous-mêmes !
- Madin’ Expo 99 : 2 000 produits pour l’an 2000 !

2000 : LE MOIS DE L'INDUSTRIE
LE MOIS DE L’INDUSTRIE, organisé en juin 2000, a été une action de promotion de l’industrie locale née de la volonté de l’Association Martiniquaise pour la promotion de l’Industrie et de la Chambre de Commerce et d’Industrie de la Martinique afin de favoriser le développement de l’industrie locale. Il a été choisi de mener une véritable action pédagogique sur le long terme qui permettra de réconcilier les Martiniquais avec le secteur industriel et plus généralement avec l’Entreprise.
Les manifestations qui se sont déroulées dans le cadre du MOIS DE L’INDUSTRIE avaient pour objectifs :
- La mise en avant du poids économique de l’industrie à la Martinique
- La valorisation des hommes et de leur savoir-faire
- Une meilleure connaissance du tissu économique martiniquais

JUILLET ET AOUT 2001 : AVEC LES PRODUITS DE L'INDUSTRIE LOCALE, CONSTUISONS LA MARTINIQUE DE DEMAIN

La campagne de promotion du PIL 2001 est basée sur deux axes : - Une campagne de communication médiatique avec un film publicitaire tourné avec des employés des entreprises industrielles de la Martinique a été diffusé sur les télévisions locales pendant un mois. - Un partenariat avec la grande distribution : les hôtesses de l'AMPI, en costume à l'image des différents secteurs de l'industrie locale, ont animé les magasins

VISIONNER LA PUB TV PIL 2001

Télécharger ci-dessus le film TV de la campagne PIL 2001 : Avec les Produits de l'Industrie Locale, construisons la Martinique de demain.

JANVIER 2002 : KI AN FRAN KI AN EURO, PRI PRODUI PIL-LA PA KA BOUJÉ

Du 12 janvier au 8 février 2002, l'Association Martiniquaise pour la Promotion de l'Industrie était présente en radio, presse et dans les hypermarchés pour rassurer les consommateurs martiniquais sur la stabilité des prix des Produits de l'Industrie Locale (PIL) à l'occasion du passage à l'Euro. Les radios principales et la presse quotidienne ont relayé à l'attention des consommateurs, clients des grandes surfaces alimentaires, la volonté des industriels de la Martinique d'apporter toujours plus de transparence dans les relations clients / fournisseurs pour que le choix de la production locale reste ou devienne le réflexe de tous. Parallèlement, les consommateurs ont retrouvé dans les rayons des magasins concernés une signalétique particulière identifiant les produits PIL et rappelant le message de stabilité des prix.

(écouter le spot radio) - cliquez

JUILLET ­ AOUT 2002 : animation dans la grande distribution

Près de 70 journées d'animation dans la grande distribution locale. Durant les vacances 2002, l'AMPI a choisi de mettre en place une campagne d'animations dans la grande distribution à l'occasion des opérations "produits locaux" qui y étaient menées.

JUILLET ­ AOÛT 2003 : POUR LA QUALITÉ VOUS TOMBEZ PILE

Les stewards PIL : Les animatrices classiques ont été remplacées par des « stewards ». Ce sont de beaux garçons bien musclés (le rêve de nos ménagères) qui évoquent la force et le dynamisme de l’Industrie locale. Ils sont également bien élevés, sympathiques et ils ont de la conversation (le gendre idéal). Ils étaient présents par équipe de 3 ou de 2. Les enseignes de la grande distribution ont bénéficié de 72 jours d’animation soit 170 journées d'animateurs. Une signalétique conséquente a été mise en place : des affiches d'entrée de magasins, un marquage au sol antidérapant ou banderole à l'entrée des magasins, des réglettes signalant les produits PIL sur chaque linéaire ainsi que des autocollants directionnels au sol en rayon aidaient au repérage des produits PIL, des tee-shirts ont été distribués aux clients des magasins. Enfin, une campagne radio annonçait les dates et lieux des animations.

OCTOBRE 2003 : SALON DE L'HABITAT

Le Salon de l'Habitat est une vitrine représentative de l'offre martiniquaise et accueille chaque année 40 000 visiteurs concernés par ce secteur. L'Association Martiniquaise pour la Promotion de l'Industrie a souhaité être présente pour la première fois sur le Salon de l'Habitat avec un concept innovant de promotion des produits PIL : les Stewards PIL. La brigade de trois Stewards PIL, de beaux garçons bien musclés qui évoquent la force et le dynamisme de l’Industrie locale a quadrillé le Salon de l'Habitat, réalisant interviews au micro des responsables de stands de la production locale. Par ailleurs, le jeu de l'Heure PILE permettait aux visiteurs de gagner des lots offerts par les industriels exposants. Les éléments de signalétique : - L'ensemble des stands PIL étaient dotés de kakémonos aux couleurs de l'opération. - Le stand PIL habillé aux couleurs de l'opération accueillait les visiteurs en quête d'informations sur l'industrie locale.